Apple soll die Produktion des Vision Pro gedrosselt und damit das günstigere Modell zurückgedrängt haben

Wie würde Erfolg bei Vision Pro aussehen? Es ist immer noch eine offene Frage – oder vielleicht eine Reihe verwandter Fragen. Die erste Frage ist, wie viele Apple TVs Sie voraussichtlich verkaufen werden und was Branchenanalysten erwarten. Die zweite Frage ist, wer konkret kauft. Und der dritte ist die Zeitachse, etwa: Wie langsam eine Verbrennung akzeptabel ist. Nur wenige würden, wenn überhaupt, erwarten, dass ein System wie dieses über Nacht ein iPhone-Erfolgsniveau verzeichnen würde.

Gerüchte über erwartete Kürzungen vor dem eigentlichen Ankündigungstermin des Vision Pro, während der Preis von 3.500 US-Dollar die Skepsis der Analysten nur noch verstärkte. Was den Grund für Mixed Reality (oder „Spatial Computing“, wenn man so will) betrifft, geht das Headset weit über die Standard-Premium-Preise von Apple hinaus, es handelt sich um ein ganzes Produkt der ersten Generation. Es wird von sieben bis acht Jahren Forschungs- und Entwicklungsarbeit berichtet, gefolgt von der Entwicklung kundenspezifischer Hardwarekomponenten.

Natürlich wissen wir alle, dass Expansion die Hardwarepreise senkt, aber wenn man als Erster bestimmte Technologien auf den Markt bringt, werden in der Regel hohe Prämien anfallen. Diese beiden kleinen 4K-Bildschirme schienen die Hauptschuldigen zu sein. Sie sind auch im jüngsten Prognosesenkungsbericht verwickelt. Obwohl dies eher ein Herstellungsproblem als eine wahrgenommene Nachfrage zu sein scheint.

Laut „zwei Personen in der Nähe von Apple und [contract manufacturer] Luxshare“, zitiert die Financial Times, haben Produktionsengpässe zu einem Rückgang der Bestellungen für Vision Pro geführt. Berichten zufolge hat Apple Luxshare angewiesen, im nächsten Jahr weniger als 400.000 Einheiten zu produzieren – ein Rückgang gegenüber einem ursprünglichen internen Verkaufsziel von 1 Million Einheiten. Das in China ansässige Unternehmen Luxshare soll dies tun sei der Aggregator von Vision Pro nur von Apple. Beide Parteien lehnten es natürlich ab, sich zu der Geschichte zu äußern.

Als direkte Folge pandemiebedingter Lockdowns haben in den letzten Jahren Produktionsprobleme zugenommen. Nicht einmal Apple konnte sich vollständig von dem aktuellen Hardware-Phänomen lösen. Die Hinzufügung von Mikro-OLED-Displays verstärkt diese Bedenken. Es wird davon ausgegangen, dass andere Geräte, die diese Technologie übernehmen, die Produktion steigern und gleichzeitig die Preise senken werden, Mixed-Reality-Headsets bleiben jedoch eine relativ unerprobte Kategorie.

Zu den weiteren negativen Auswirkungen gehört die gemeldete Ablehnung einer kostengünstigeren Version des Headsets, die frühere Gerüchte mit der Veröffentlichung im Jahr 2025 in Verbindung gebracht hatten. Das Unternehmen hofft zweifellos auf eine breitere Akzeptanz der Apple Vision-Kopfhörer, die über die angestrebten Pro-Kopfhörer hinausgeht Teil – bei der Einbindung von Entwicklern und Unternehmen. Das Produkt erhielt von Journalisten zunächst gute Noten und sollte mehr Aufmerksamkeit erregen, sobald es Anfang nächsten Jahres tatsächlich auf den Markt kommt. Aber für ein Unternehmen wie Apple (und vor allem seine Aktionäre), das es gewohnt ist, Blockbuster-Produkte zu produzieren, dürfte dieser bewusste Ansatz eine Übung der Frustration sein.