Das neue Netflix-Special von Chris Rock lässt eine alte Idee wieder aufleben: Live-TV

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Diese Woche rannte Netflix, wie Dr. Frankenstein vor ihm, hektisch herum und rief „Es ist komisch!“

Nun, das war nicht ganz der Fall. Aber die Rundfunkgesellschaft hat bereits damit begonnen, Werbespots auszustrahlen, um für ihr bevorstehendes Chris-Rock-Special mit dem Slogan „It’s Live“ zu werben. Das sind wieder Neuigkeiten, falls Sie es verpasst haben: Netflix, der Dienst, der terrestrisches und Kabelfernsehen durch das Streaming von allem auf Abruf gestört hat, streamt ein Comedy-Special. Live, samstags um 22 Uhr ET.

Es ist ein Schachzug, der zynisch und clever erscheint. Rock ist ein Veteran, sagte Robbie Brow, Vizepräsident für Stand-up-Comedy und Programmierung bei Netflix Das Wall Street Journal ist “On Mount Rushmore Comedy”. Seine Comedy-Specials waren Date-TV, als Date-TV die einzige Art von Fernsehen da draußen war.

Um die Leute dazu zu bringen, sich massenhaft etwas anzusehen, ist es ein mutiger Schritt von Netflix, The Rock ein Live-Special zu geben – eines, das (mangels eines besseren Begriffs) eine Woche vor den Oscars ausgestrahlt wird, wo Will Smith Rock letztes Jahr geschlagen hat – ein mutiger Schritt von Netflix. Witzig ist auch, dass ihr jüngster Versuch, den Diskurs zu kontrollieren, in Form einer Live-TV-Übertragung erfolgt – komplett mit Pre-Show und After-Show.

Wie Bräu sagte WSJ, Das Comedy-Special „Live auf Netflix ist ein echter Strukturwandel“ hat weltweit 231 Millionen Abonnenten. Aber es ist auch ein Versuch, Netflix mit Methoden ins Gespräch zu bringen, die beim Start des Streaming-Dienstes im Jahr 2007 brachen. Damals drehte es die gesamte Dynamik des Termin-TV, indem es die Leute dazu brachte, zu twittern, auf Facebook zu posten usw die Tatsache, dass sie Binge-Watching waren. Kartenhaus oder Orange ist das neue Schwarz. Jetzt, da der Live-Stream die Zuschauer mit Optionen überwältigt hat, die jeder Show das Gefühl geben, in einer „Ich komme, wenn ich kann“-Situation zu sein, ein Live-Event mit einem Komiker, der seit der Ausstrahlung des Oscar-Dramas nicht mehr öffentlich gesprochen hat fühlt sich an wie die beste Möglichkeit von Netflix, Gruppenchats zu steuern.

Diese Kolumne hat der Idee, dass Streaming-Dienste jetzt nur noch TV-/Kabelnetzwerke sind, bereits viele Zentimeter gegeben – selbst solche, die nicht von TV-/Kabelnetzwerken gestartet werden (Hulu, HBO Max, Disney+). Aber da Netflix diesen Wechsel zum Live-TV mit vorgeschlagenen Maßnahmen gegen das Teilen von Passwörtern und der Einführung von werbefinanzierten Abonnements kombiniert, scheint Streaming das Fernsehen weniger zu stören, als vielmehr etablierten Spielern zu zeigen, wie Fernsehen im Zeitalter des superschnellen Internets aussehen kann. Es dauerte einige Zeit, aber schließlich lernten die Sender am Beispiel von Netflix und starteten eigene Dienste. Jetzt lernt Netflix, was diese Unternehmen in den Jahren vor ihrer Existenz gelernt haben. Das heißt, manchmal sehen die Leute Anzeigen, wenn sie Geld sparen, aber die Unternehmen, die diese Werbefläche kaufen werden, brauchen die Gewissheit, dass die Leute sich einschalten.