Meta teilte am Mittwoch einige aktualisierte Aktieninformationen über seine Plattformen bei seiner vierteljährlichen Telefonkonferenz zum ersten Quartal 2023 mit, bei der Susan Lee zusammen mit CEO und Gründer Mark Zuckerberg Analystenfragen zu seinen Ergebnissen beantwortete. Zuckerberg teilte mit, dass die auf Instagram verbrachte Zeit um mehr als 24 % gestiegen ist, seit das Unternehmen Reels auf der Plattform eingeführt hat, dank KI-gestützter Inhaltsempfehlungen – auch bekannt als die Art von Offline-Videos, auf die TikTok empfohlen hat, um seine gesamte Marke aufzubauen.
„Wir sind sehr zufrieden mit dem, was Reels bisher in Bezug auf das erhöhte Engagement auf der Plattform erzielt hat“, sagte Lee später als Antwort auf die Frage eines Analysten und fügte hinzu, dass „es klar ist, dass die Leute kurzlebige Videos schätzen“. auf dem Bahnsteig. Sie erklärte weiter, dass Instagram in den letzten Monaten auch mehr über Reels geteilt habe.
„Wir sehen, wie sich das Schwungrad mit der Aktienrendite von Reels beschäftigt, wobei sich die Aktienrendite in den letzten sechs Monaten verdoppelt hat“, sagte sie.
Lee schien schüchtern zu sein, einen Analysten zu fragen, ob Reels einen ähnlichen Effekt auf Facebook hatte, aber er bemerkte immer wieder, dass FB-basierte Empfehlungen, die nicht von direkten Verbindungen stammen, das Engagement der Benutzer erhöhen.
Während Reels und KI-Empfehlungen zu mehr Engagement auf Instagram führen, hat sich dies noch nicht direkt in mehr Umsatz niedergeschlagen. Tatsächlich räumte Lee ein, dass Reels bereits einen Teil der Einnahmen aus Feed-basierten Geschichten und Posts kannibalisiert, da dies einen Teil der Zeit darstellt, die die Benutzer mit diesen Inhalten verbracht haben. Der größere Trend ist jedoch inkrementell, was bedeutet, dass die Gesamtbenutzerzeit steigt, was laut Lee letztendlich ein positiver Punkt für das Umsatzpotenzial wäre. Sie sagte, Reels sei auf dem besten Weg, bis Ende des Jahres oder Anfang 2024 umsatzneutral zu sein, und freue sich auf positive Beiträge irgendwann danach. Es hat bereits angedeutet, dass es produktive Arbeit geben wird, um eine angemessene Monetarisierung für Reels herauszufinden, da sie sich „strukturell“ von bestehenden Instagram-Inhaltstypen unterscheiden.
„Aufgrund dieser strukturellen Unterschiede haben wir nicht die Vision, Reels mit dem Feed oder den Stories jedes Mal monetarisieren zu lassen“, aber da es das inkrementelle Wachstum vorantreibt, ist sie zuversichtlich, dass es schließlich einen wichtigen Beitrag zur Monetarisierung leisten wird.
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