So versucht jedes Social-Media-Unternehmen, Abonnements einzuführen

Social-Media-Unternehmen haben sich lange Zeit dafür eingesetzt, dass ihr Service „kostenlos“ genutzt werden kann. Alle diese Bankunternehmen haben sich damit beschäftigt, Anzeigen zu schalten und einige Benutzerdaten zu erhalten, um ihnen die gebührenfreie Nutzung sozialer Netzwerke zu ermöglichen. Angesichts sinkender Einnahmen und herausfordernder globaler Wirtschaftsbedingungen greifen soziale Netzwerke darauf zurück, Abonnements auf die eine oder andere Weise anzubieten. Mit diesen kostenpflichtigen Plänen können Sie Funktionen freischalten, die von Eitelkeitshäkchen bis hin zu exklusiven Aufklebern für mehr Reichweite und mehr reichen.

Blaues Twitter

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Twitter führte sein kostenpflichtiges Abonnement im Juni 2021 zunächst in Kanada und Australien ein, um es später auf die USA und Neuseeland auszudehnen. Nachdem Elon Musk das Unternehmen übernommen hatte, erhöhte er den Abonnementpreis auf 7,99 US-Dollar pro Monat und startete den Plan mit Funktionen wie einem blauen Häkchen und Priorität bei Antworten neu.

Der erste Versuch, das soziale Netzwerk im November neu zu starten, war nur von kurzer Dauer, da viele Profile begannen, sich als Marken und Sportler auszugeben. Nachdem Sicherheitsvorkehrungen getroffen wurden, um dies zu verhindern – obwohl diese Maßnahmen manchmal auch fehlschlagen – hat Twitter im Dezember schließlich die neue Version von Blue veröffentlicht. Für den Abonnementdienst läuft es jedoch nicht gut. Laut einem Bericht von The Information gibt es ungefähr 180.000 bezahlte Konten in den USA und 290.000 bezahlte Konten weltweit.

• Preis: $8 pro Monat (Internet); $11 pro Monat (iOS, Android)
• Merkmale: blaues Häkchen Tweet-Funktion bearbeiten; NFT-Profilbilder; Prioritätsreihenfolge in Gesprächen; Lesezeichenmappen; 60-minütige Video-Uploads; Fähigkeit, lange Tweets mit 4000 Zeichen zu schreiben. Weniger Werbung, benutzerdefinierte App-Symbole und Themen. Sie können sich den gesamten Funktionsumfang ansehen Hier.
• Verfügbarkeit: 15 Länder

Meta verifiziert

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In die Fußstapfen von Twitter tretend, kündigte Mark Zuckerberg diese Woche auch ein vorgestelltes Programm für Facebook und Instagram an. Zunächst wird der Plan namens „Meta Verified“ für Benutzer mit Wohnsitz in Australien und Neuseeland verfügbar sein, die in den kommenden Monaten erweitert werden sollen. Genau wie Twitter Blue wird dieser neue Plan den Benutzern ein blaues Tag geben, aber das Unternehmen schneidet keine alten Schecks von hochkarätigen Profilen aus.

• Preis: 11,99 $ pro Monat (Internet); $14,99 pro Monat (iOS, Android)
• Merkmale: blaues Häkchen; zusätzlicher Schutz vor Identitätsdiebstahl wie proaktive Kontoüberwachung; Zugang zum Kundensupport; Erhöhte Sichtbarkeit von Kommentaren und Empfehlungen; und exklusive Aufkleber
• Verfügbarkeit: Australien und Neuseeland

Snapchat+

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Snapchat + Snapchat wurde letzten Juni in den USA, Kanada, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Australien, Neuseeland und den Vereinigten Arabischen Emiraten eingeführt. Seit seiner Einführung hat der Dienst weitere Funktionen hinzugewonnen und auf mehr Länder ausgeweitet. Letzten Monat sagte Snap, dass es jetzt mehr als 2 Millionen zahlende Abonnenten hat.

• Preis: $3,99 pro Monat
• Merkmale: die Fähigkeit, jemanden als Freund Nummer eins festzunageln; Priorität bei Antworten auf Snap Star, das Programm des Unternehmens für beliebte Schöpfer; die Möglichkeit, „die allgemeine Reiserichtung zu sehen, in die sich Freunde kürzlich bewegt haben“, wenn sie die Standortfreigabe aktiviert haben; benutzerdefinierte App-Symbole, Hintergrundbilder und Benachrichtigungstöne; sehen Sie sich die Anzahl der Geschichten noch einmal an; und Story-Ablaufsteuerungen. Hier können Sie sich den vollständigen Funktionsumfang ansehen.
• Verfügbarkeit: Mehr als 20 Länder

Premium-Reddit

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Reddit hat seit Jahren ein Premium-Mitgliedschaftsprogramm in der einen oder anderen Form. Das Unternehmen hat seine Gold-Mitgliedschaft bereits 2018 in Premium umbenannt. Der Plan für 5,99 USD pro Monat bietet Ihnen Vergünstigungen wie werbefreies Surfen, benutzerdefinierte Avatare und Reddit-Münzen für die Vergabe von Aufklebern.

• Preis: $5,99 pro Monat
• Merkmale: werbefreies Surfen; benutzerdefinierte Avatare und App-Symbole; 700 Reddit-Münzen pro Monat; exklusive Preise, die an Poster verteilt werden; Hier können Sie sich den vollständigen Funktionsumfang ansehen.
• Verfügbarkeit: weltweit

Tumblr ohne Werbung

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Dieses Abonnement ist so unkompliziert, wie es sich anhört. Tumblr hat letztes Jahr seinen werbefreien Browsing-Plan für 4,99 $ pro Monat eingeführt – oder einen ermäßigten Preis von 39,99 $ pro Jahr. Nachdem Musk Twitter übernommen hatte, startete er auch einen Parodiedienst, bei dem Sie zwei blaue Häkchen für 7,99 US-Dollar haben können. Letzten Monat habe ich dies auf Regenbogenhäkchen erweitert. Diese Häkchen machen eigentlich nichts, sind aber eine Möglichkeit, Unterstützung für den Dienst zu zeigen.

• Preis: $4,99 pro Monat
• Merkmale: Werbefreies Surfen
• Verfügbarkeit: weltweit

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Insgesamt bieten diese Abonnements eine Kombination aus Identitäts-Tags, erhöhter Reichweite, weniger Werbung und einigen visuellen Schnickschnack. Die meisten Inhaltsdienste und Apps (einschließlich Spiele) bieten eine werbefreie Stufe für einen zusätzlichen Preis an, was sinnvoll ist. Von den Nutzern zu verlangen, für eine höhere Reichweite zu zahlen, ist ein seltsamer Schritt, da diese Unternehmen seit langem das Lied der gleichmäßigen Verteilung der Inhaltsersteller singen. In den letzten Jahren haben verschiedene soziale Netzwerke die Zahlungen für Creator-Programme reduziert oder geändert. Anstatt mehr in die Hervorhebung von Erstellern zu investieren, bitten sie die Benutzer jetzt, für eine bessere Chance, entdeckt zu werden, zu bezahlen.

Nachdem Apple im Jahr 2021 Transparenzfunktionen für das App-Tracking eingeführt hatte, erlebten soziale Netzwerke einen enormen negativen Einfluss auf die Werbeeinnahmen. Darüber hinaus haben Einsätze wie das Metaverse in wirtschaftlich schwierigen Zeiten nicht wirklich abgehoben. Daher ziehen immer mehr Social-Media-Unternehmen andere Einnahmequellen wie Abonnements in Betracht. Obwohl diese Dienste eine riesige Benutzerbasis haben, haben sie keine nennenswerten Fortschritte gemacht. Snapchat+ hat mehr als 2 Millionen Abonnenten, Twitter Blue soll fast 300.000 Benutzer haben, Daten zeigen, dass Reddit Premium Benutzer weniger als 400.000 sind, und Meta steht erst am Anfang.

Daten des Analyseunternehmens Sensor Tower zeigen, dass Menschen seit dem Relaunch von Twitter Blue mehr als 7 Millionen US-Dollar für In-App-Käufe ausgegeben haben. Auf Snapchat belaufen sich die In-App-Käufe seit dem Start von Snapchat+ auf 64 Millionen US-Dollar.

„Obwohl die Höhe der Einnahmen aus diesen Abonnements im Vergleich zu den gesamten Werbeeinnahmen verblasst, versprechen Premium-Abonnementpläne für Twitter und Snapchat, die Nutzerbindung (und das Engagement) zu erhöhen und gleichzeitig eine alternative Einnahmequelle zu schaffen, die deutlich außerhalb des wettbewerbsorientierten Werbemarktes liegt. “, sagte Abi Youssef, Senior Insights Analyst bei Sensor Tower.

Content-Streaming-Sites wie YouTube und Spotify bieten werbefreie Erlebnisfunktionen und die Möglichkeit, Inhalte online als Teil des Premium-Pakets zu konsumieren. Und es gelang ihnen, Millionen von bezahlten Nutzern zu gewinnen. Die Herausforderung für soziale Netzwerke besteht darin, Funktionen zu entwickeln, die zahlende Benutzer wert sind. Bis dahin sind die Abonnementeinnahmen nur eine Fußnote in der Bilanz.