TIDAL wird sein Direct Pay Artists-Programm kürzen, um mehr in aufstrebende Künstler zu investieren

Der Cluster-eigene Musik-Streaming-Dienst TIDAL ändert die Art und Weise, wie er Künstler bezahlt, nachdem ein Pilotprogramm keine Ergebnisse erbracht hat.

Im Gegensatz zu Spotify und anderen Marktführern, die Musikern kleine Bruchteile (… Bruchteile) von Pennies pro Stück zahlen, hat TIDAL einen kreativeren Ansatz für Künstlerzahlungen gewählt. Die Plattform, die sich an Verbraucher richtet, die ein qualitativ hochwertigeres Audioerlebnis suchen, führte im vergangenen Jahr ein neues Direct Artist Payments (DAP)-Programm ein. Für Kunden der HiFi Plus-Stufe von 19,99 USD pro Monat erhält der Künstler mit den meisten Streams pro Einzelabonnent 10 % der Abonnementgebühr.

Wie sich herausstellte, ging dieser Plan nicht auf. Im April beendet TIDAL das DAP-Programm.

TIDAL-CEO Jesse Dorogosucker schrieb Twitter-Thema Heute. Er sagte, dass 70.000 Künstler für das Programm eingeschrieben seien, aber nur 500.000 US-Dollar gezahlt hätten, was „deutlich unter“ dem Ziel von TIDAL liege.

Anstelle von DAP investiert TIDAL mehr Geld in das TIDAL Rising Program, das aufstrebende Musiker fördert. Dorogusker sagte, TIDAL werde mindestens 5 Millionen US-Dollar in dieses Programm investieren, mehr als das Zehnfache dessen, was es Künstlern seit Anfang 2022 über DAP gezahlt hat.

TIDAL Rising unterstützt eine ausgewählte Gruppe aufstrebender Künstler durch die Produktion von Dokumentarfilmen und anderen Werbematerialien, um ihre Karriere zu beschleunigen – zu den Alumni des Programms gehören Alessia Cara, Chloe x Halle und 21 Savage. Dorogusker verwies auf die jüngste Initiative von TIDAL unter Georgiadas vier lokale Künstler gründete, als Beispiel für die Art von Programmen, von denen wir mehr erwarten könnten.

Für diejenigen, die an künstlerfreundlicheren Streaming-Zahlungen interessiert sind, mag diese Nachricht etwas bittersüß erscheinen. Aber es ist möglich, dass DAP einfach nicht funktioniert hat, weil TIDAL im Vergleich zu Wettbewerbern nicht so viele Abonnenten hat – im vergangenen Jahr hatte TIDAL weniger als 2 % des globalen Streaming-Musikabonnementmarkts, während Spotify 31 % und Apple Music hatte hatte bei 15%. Wie Dorogusker betonte, war das DAP-Modell auch ein wenig kontraintuitiv, da die Zahlungen nur an den besten gemeinsamen Künstler gingen. Deezer, eine französische Musik-Streaming-Plattform, hat vorgeschlagen, auf ein benutzerzentriertes Zahlungssystem umzusteigen, das die Abonnementgebühr eines Benutzers proportional auf alle Künstler aufteilt, die er hört. Der Streamer konnte dies nicht durchziehen, obwohl Labels dem Beta-System zustimmen müssen.