Twitch macht Änderungen an Markeninhalten nach Gegenreaktion rückgängig

Einen Tag nachdem Twitch weitreichende Änderungen an der Art und Weise angekündigt hat, wie Streamer Werbung schalten dürfen, macht das Unternehmen einen Rückzieher.

Am Dienstag kündigte Twitch Aktualisierungen seiner Richtlinien für Markeninhalte an – das Regelwerk, das vorschreibt, wie Streamer Sponsoring, Empfehlungen und andere bezahlte Werbeaktionen anbieten können. Twitch bemerkte damals zunehmende Kritik, aber es dauerte bis Mittwochnachmittag, bis das Unternehmen seinen Kurs änderte . .

“„Gestern haben wir neue Richtlinien für Markeninhalte veröffentlicht, die sich auf Ihre Fähigkeit auswirken, mit Sponsoren zusammenzuarbeiten, um Ihre Einnahmen aus dem Streaming zu steigern“, schrieb das Unternehmen. „Diese Richtlinien sind schädlich für Sie und schlecht für Twitch, und wir entfernen sie sofort.“

Die Änderungen hätten das In-Channel-Sponsoring, auf das viele Twitch-Benutzer für den Löwenanteil ihres Einkommens angewiesen sind, stark eingeschränkt und viele der beliebten Werbeformen verhindert, die Streamer normalerweise in Live-Streams integrieren.

Darüber hinaus sollten die massiven Änderungen, die die bestehenden Sponsoringverträge mehrerer Topspieler auf den Kopf gestellt hätten, in weniger als einem Monat in Kraft treten – am 1. Juli.

Die Reaktion war laut und schnell. Sowohl große Kanäle als auch kleinere Streamer kritisierten Twitch schnell für die plötzliche Änderung der Regeln für Markeninhalte und betonten, wie sich die Änderungen auf ihre Fähigkeit auswirken würden, auf der Plattform Geld zu verdienen.

Viele YouTuber sahen in den plötzlichen Änderungen der Richtlinien für Markeninhalte durch Twitch eine Möglichkeit für das zu Amazon gehörende Unternehmen, sich unter den Streamern und ihren Sponsoren zu etablieren. Twitch erhält über eine Standardvereinbarung zur Umsatzbeteiligung 50 Prozent der Gewinne des Erstellers, kann sich aber keinen Anteil an den lukrativen Deals sichern, die Streamer mit Sponsoren und Werbetreibenden aushandeln. Da die Wirtschaftlichkeit des Streamings für die Ersteller von Inhalten nicht wirklich günstig ist, verlassen sich die meisten Streamer auf Werbung und Sponsoren, um diese Monetarisierungslücke zu schließen.

Banner zeigen regelmäßig „Burn-in“-Anzeigen an – Anzeigen, die direkt in Streams angezeigt werden, sei es über Display-Banner oder Video- oder Audioanzeigen. Die am Dienstag angekündigten Änderungen hätten alle diese Anzeigen blockiert, mit Ausnahme relativ kleiner Display-Anzeigen, die weniger als drei Prozent des Bildschirms einnehmen.

Es herrschte Verwirrung Ungefähr die Drei-Prozent-Grenze, wobei auf einigen Bannern angegeben wurde, dass selbst eine typische „gute“ Twitch-Werbung mehr Platz auf dem Bildschirm einnahm, als jetzt zulässig ist.

Änderungen an den Regeln für Markeninhalte sind nicht das einzige Wespennest, das der Streaming-Riese kürzlich veröffentlicht hat. Letztes Jahr löste Twitch einen wahren Feuersturm aus, als es Pläne ankündigte, die 70/30-Umsatzaufteilung auslaufen zu lassen, die es einigen Top-Spielern ermöglichte, einen größeren Teil ihrer Einnahmen zu behalten. Während die Twitch-Community das Unternehmen seit langem dazu auffordert, alle Streamer in dieses günstigere Verhältnis zu bringen, skizzierte das Unternehmen stattdessen eine Vision, die alle in eine weniger lukrative 50/50-Aufteilung bringen würde.