Wer macht Marketing-Marketing? Dieses Duo gründete eine Risikokapitalfirma, um das zu skalieren, wonach die Gründer „hungerten“.

Emil Kramer Bekannt in der Marketingwelt für ihre Fachkompetenz und Stimme. Die ehemalige Vizepräsidentin für Marketing bei Carta, die Unternehmerin, machte 2020 Schlagzeilen, als sie eine Klage einreichte, in der sie das Unternehmen der Diskriminierung aufgrund des Geschlechts, Vergeltungsmaßnahmen, unrechtmäßiger Kündigung und Verletzung des kalifornischen Equal Pay Act beschuldigte.

Jetzt, drei Jahre nachdem die Klage erstmals eingereicht wurde, sagt Kramer, “die Angelegenheit ist erledigt”. Die Akten zeigen, dass die Einigung einen Monat vor dem bevorstehenden Verhandlungstermin des Falles erfolgte und lehnte es ab, sich weiter zu äußern.

„Es hat definitiv beeinflusst, wo ich jetzt bin, in dem Sinne, dass dies ein Wendepunkt ist“, sagte Kramer, einer von mehreren ehemaligen Carta-Mitarbeitern mit einer juristischen Person, die in Rechtsstreitigkeiten mit dem Unternehmen verwickelt sind. “Ich möchte etwas zu meinen eigenen Bedingungen tun, ich möchte etwas tun, von dem ich denke, dass es wichtig ist und etwas bewirken kann. Und ich möchte in Unternehmen investieren, von denen ich denke, dass sie DEI am Herzen liegen.”

Betreten Sie MKT1, eine Investmentfirma, die neben Kramer aufgebaut wurde Kathleen Stritch, ein Leiter der Marketing- und Operations-Teams bei Box, Facebook und Scaler. MKT1, ein Wortspiel mit den Initialen und dem Wort „Marketing“, schloss letztes Jahr 5 Millionen Dollar an Risikokapital von mehr als 85 Personen ab. Das Unternehmen gab heute bekannt, dass es sich auf einen 506(c) zubewegt, was bedeutet, dass es das Geld öffentlich aufbringen kann, in der Hoffnung, weitere 5 Millionen US-Dollar aufzubringen.

Estreich sagt, ihr Plan sei immer gewesen, mit privatem Fundraising zu beginnen und, nachdem es früh in Schwung gekommen sei, zu einer Erhöhung überzugehen, die es akkreditierten Investoren außerhalb ihrer Gemeinde ermöglichen würde, zu investieren. Die Strategie ähnelt der von Sofia Amoruso, die 1 Million US-Dollar in öffentliche Spenden investierte, und Turner Novak, die sich öffentlich etwa im Bruchteil einer Sekunde erhebt Finanzen, nachdem er in den vergangenen Jahren seine eigene Marke von Projekten in der Öffentlichkeit aufgebaut hatte. Beide Unternehmer haben online eine große Anhängerschaft – das gleiche gilt für Esstreich und Kramer, die einen beliebten Marketing-Newsletter mit über 10.000 Abonnenten besitzen.

Die beiden Gründer, die während ihres Interviews mit TechCrunch die Sätze des anderen vervollständigten, wollen die Botschaften der Technologie rund um das Marketing neu gestalten – indem sie in Unternehmen investieren, die Unterstützung benötigen, und indem sie ein Netzwerk von Marketingfachleuten in der Welt der Angel-Investitionen bilden.

„Man muss im Vertrieb genauso gut sein wie im Aufbau eines Produkts“, sagte Kramer. “Wir sehen Marketing wirklich als strategischen Hebel und in gewisser Weise wird es unzureichend genutzt und nicht unterstützt.” Ein Grund dafür, fügte sie hinzu, ist, dass Marketingergebnisse im Gegensatz zu Verkäufen schwer zu messen sind und eher zu langfristigen Umsatzzielen als zu sofortigen kurzfristigen Ergebnissen führen können.

Investoren glauben, dass es in der Gruppe der Marketingprofis Enthusiasmus gibt, nicht nur Geschichten zu schreiben, sondern auch Schecks auszustellen. „Vermarkter investieren nicht, weil sie keine Gelegenheit zum Investieren bekommen“, sagte Kramer und zitierte Statistiken, die zeigen, dass weniger als 1 % der Angel-Investoren in der Investitionsdatenbank von Crunchbase Vermarkter sind.

“Sie wissen nicht, wohin sie gehen sollen. Sie sind nicht in diesen Kreisen mit den produzierenden Leuten oder den Verkäufern – dort gibt es keinen solchen Müßiggang”, fügte Kramer hinzu. Bis heute stammt mehr als die Hälfte der LPs beim ersten Abschluss von MKT1 aus dem Marketingbereich.

Während das Unternehmen am Rebranding-Marketing arbeitet, investiert MKT1 nicht nur in Marketingunternehmen, sondern wendet stattdessen eine Marketing-Linse auf potenzielle Investitionen an und verfolgt Unternehmen, von denen sie glauben, dass sie beim Go-to-Market-Aspekt helfen können. Bis heute hat es in 14 Startups investiert, darunter Anrok, Pocus, Plain und Vori.

„Die Gründer hungern danach“, sagte Kramer. Wir werden ihnen etwas sehr Grundlegendes erzählen – und wir erzählen ihnen auch komplexe Dinge – aber wir werden ihnen etwas wirklich Grundlegendes sagen, und sie werden sagen: „Oh mein Gott, das hat das Spiel für uns verändert.“